Uma parceria entre Cremer e Childhood Brasil transforma curativos em ferramentas de conscientização sobre os direitos das crianças
Em comemoração aos 35 anos da Convenção da ONU sobre os Direitos da Criança, a empresa Cremer e a organização Childhood Brasil lançaram os “Curativos dos Direitos das Crianças”, um produto social que une cuidado físico e educação cidadã. Disponíveis em farmácias de todo o país, os curativos estampam frases escritas à mão por crianças brasileiras, traduzindo de forma acessível artigos fundamentais da Convenção, como “Quero crescer sem violência” e “Eu tenho voz”.
Em 2025, a Cremer e a Childhood Brasil uniram forças em uma iniciativa inédita que transforma um item cotidiano, o curativo, em uma poderosa ferramenta de conscientização sobre os direitos das crianças.
A campanha “Curativos dos Direitos das Crianças” foi lançada em julho, mês em que se celebram os 35 anos da Convenção da ONU sobre os Direitos da Criança, e marca também os 25 anos de atuação da Childhood Brasil na prevenção do abuso e da exploração sexual infantil.
Frases que curam e educam
Os curativos, vendidos em farmácias de todo o país, trazem estampas coloridas com frases escritas à mão por crianças brasileiras, como Larissa, de 5 anos, e Kamille Vitória, de 10. Frases como “Eu tenho voz”, “Quero crescer sem violência” e “Cuidem de mim” traduzem, de forma acessível e afetiva, artigos fundamentais da Convenção.
Cada embalagem inclui um QR Code que direciona para conteúdos educativos e explicações sobre os direitos infantis, ampliando o alcance da mensagem para pais, cuidadores e educadores.
Segundo dados da Childhood Brasil, mais de 18 mil denúncias de violência sexual contra crianças e adolescentes foram registradas no Brasil apenas no primeiro semestre de 2025. A organização acredita que o desconhecimento dos direitos da infância contribui para a perpetuação de práticas violentas e negligentes.
“Quando famílias, cuidadores, educadores e a sociedade em geral conhecem os direitos das crianças e adolescentes, como o direito à proteção, à participação, à dignidade, ao afeto e à educação, torna-se mais fácil identificar e enfrentar situações de violência, negligência ou abuso”, afirma Laís Peretto, diretora-executiva da Childhood Brasil.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a agência Pullse e conta com o apoio de grandes empresas de mídia, como Eletromidia, JCDecaux e Flix Media, que ajudam a ampliar sua visibilidade nacional.
Para Leonardo Celeri, diretor de Marketing da Cremer, a iniciativa reforça o compromisso da empresa com o cuidado e a saúde: “Para a Cremer, que há 90 anos cuida da saúde dos brasileiros, é motivo de orgulho apoiar o projeto dos Curativos dos Direitos das Crianças. Ao lado da Childhood Brasil, reafirmamos nosso propósito de cuidar do viver, porque proteger a infância é proteger o futuro”.
Um gesto que mobiliza a sociedade
Mais do que um produto, os curativos representam um gesto simbólico de acolhimento. Como destaca Raquel de Paula Oliveira, gerente de Comunicação e Marketing da Childhood Brasil, “no simples gesto de colocar um curativo, mora um cuidado que acolhe e protege. Queremos que esse produto chegue na casa das pessoas como um convite carinhoso, que abra espaço para conversas importantes, de um jeito leve, divertido, acolhedor e cheio de afeto”.
A campanha já arrecadou mais de R$1 milhão em vendas nos primeiros dois meses, e metade desse valor será revertido para projetos sociais da Childhood Brasil.
A expectativa é que, até o final de 2025, mais de 5 milhões de unidades dos curativos sejam distribuídas, alcançando milhares de famílias e escolas em todo o país.
A sociedade pode se engajar por meio da compra dos curativos, da divulgação da campanha nas redes sociais e da participação ativa em espaços de decisão, como conselhos tutelares e fóruns comunitários.
Também é fundamental conhecer e divulgar canais de denúncia, como o Disque 100, e promover o diálogo com crianças sobre seus direitos.
A campanha reforça que proteger a infância é um dever coletivo e que cada gesto, por menor que pareça, pode ser um passo decisivo na construção de um presente mais seguro e digno para todas as crianças.
Por Thayssa Souza
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