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Encerramento dos canais marca o fim da era dos videoclipes na TV em meio ao domínio do streaming e das redes sociais
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Paramount Skydance, empresa responsável pela MTV, planeja encerrar os canais da marca até o final de 2025 devido à dificuldade de competir com serviços de streaming e redes sociais. Segundo informações repassadas à Agence France-Presse (AFP), canais como MTV Music, MTV Hits e outros dedicados à música dos anos 80 e 90 serão descontinuados em países da Europa, na Austrália e no Brasil nos próximos meses.
Em entrevista à AFP, a pesquisadora de cultura popular Kirsty Fairclough afirmou que as condições que tornaram a emissora “revolucionária” já não existem mais.
“A ascensão de plataformas digitais como YouTube e TikTok reconfigurou completamente a forma como consumimos música e imagens. O público hoje espera imediatismo e interatividade, algo que sentar em frente à TV para assistir clipes não consegue oferecer”, declarou a professora da Manchester Metropolitan University.
A importância da MTV
Lançada em 1981, a MTV inaugurou uma nova era para a música pop ao exibir videoclipes que atraíam milhões de jovens interessados em ver seus artistas favoritos. O primeiro clipe transmitido foi “Video Killed the Radio Star”, do The Buggles.
O canal marcou gerações com momentos icônicos, como a estreia do clipe de “Thriller”, de Michael Jackson, e a performance de “Like a Virgin”, de Madonna, no primeiro MTV Video Music Awards (VMAs), em 1984.
“Isso definitivamente marca o fim de uma era na forma como a música era experienciada, tanto visual quanto culturalmente, porque a MTV realmente remodelou a música popular”, reforça Fairclough.
O fim de uma era
Segundo dados da organização de pesquisa de audiência Barb, a MTV Music alcançou cerca de 1,3 milhão de lares britânicos em julho de 2025, número abaixo do registrado em 2001, quando chegava a 10 milhões de lares no Reino Unido e na Irlanda.
Para a ex-apresentadora da MTV, Simone Angel, a queda de relevância da emissora também está ligada ao afastamento de artistas menores, com propostas mais originais e experimentais.
“No começo, a MTV Europa não era apenas sobre fazer o máximo de dinheiro possível… aquele senso de experimentação era o que tornava o canal tão interessante”, afirmou.
Ainda este ano, após a fusão com a Skydance, a Paramount vem realizando cortes de gastos e anunciou 1.000 demissões no mês passado. Alguns canais da MTV continuarão disponíveis nos Estados Unidos, e o canal principal MTV HD seguirá no Reino Unido, mas com foco em entretenimento, e não mais em música.
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