Foto: E4 agência
Apresentado na NEEX 2025, estudo da Minds&Hearts em parceria com a Brasnutri revelou que o consumo de suplementos se consolidou como símbolo de autocuidado, saúde e bem-estar entre os brasileiros
O fortalecimento do autocuidado e a crescente presença dos suplementos alimentares na rotina dos brasileiros estiveram no centro das discussões durante a NEEX 2025, Feira Internacional de Suplementação e Nutrição, realizada no dia 18 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento reuniu profissionais das áreas de nutrição, saúde, bem-estar e indústria para debater o papel dos suplementos na promoção de hábitos mais saudáveis e apresentou o estudo “Novo Território do Autocuidado”, desenvolvido pela Minds&Hearts, especialista em comportamento humano e integrante do grupo HSR, em parceria com a Brasnutri (Associação Brasileira de Suplementos Alimentares).
O levantamento revelou que 91% dos 615 entrevistados consideram os suplementos alimentares aliados de uma rotina saudável e consciente, confirmando que a suplementação se tornou parte central da busca por equilíbrio e bem-estar no dia a dia. A pesquisa mostrou ainda que 26% dos brasileiros associam diretamente o autocuidado ao uso de suplementos, número que sobe para 42% entre os jovens de 18 a 30 anos. Esses dados reforçam uma mudança de mentalidade: as novas gerações estão incorporando a suplementação como prática regular e integrada a um estilo de vida mais saudável e preventivo.
Os resultados foram apresentados durante o Talk Show Brasnutri “A Nova Era da Suplementação: Estudo de Estabilidade”, um dos destaques da programação da feira. O encontro contou com a participação de Aline Goettert, nutricionista e diretora-executiva da Brasnutri, Euclésio Bragança, médico e fundador da Brasnutri e da Integralmédica, e Marcelo Quinn, CEO da Quality Nutrition. O debate abordou as transformações no comportamento do consumidor, o fortalecimento do mercado e o futuro da suplementação no Brasil, com foco em qualidade, inovação e confiança.
A pesquisa também indicou que 38% dos brasileiros já fazem uso de suplementos regularmente, com maior concentração na classe A, onde o percentual chega a 51%. O interesse por um estilo de vida mais equilibrado está em crescimento, e muitos entrevistados afirmaram que pretendem, nos próximos meses, investir mais em alimentação saudável, prática de atividades físicas e cuidados mentais, com o uso de suplementos como apoio. Entre os homens, 29% demonstraram maior intenção de iniciar a suplementação.
Para Aline Goettert, o consumidor atual busca “o simples que dá resultado”, priorizando práticas de autocuidado físico que envolvem alimentação saudável, atividade física e sono de qualidade. Segundo ela, os suplementos alimentares entram nesse contexto como aliados importantes para complementar a dieta e contribuir com o equilíbrio do organismo, especialmente diante de rotinas intensas e da carência nutricional presente no dia a dia da população.
O evento também evidenciou o forte crescimento do mercado de suplementos no país. De acordo com a Brasnutri, o setor vem expandindo acima de 20% ao ano nos últimos três anos, impulsionado pelo envelhecimento da população, pelas mudanças de comportamento do consumidor e pelos avanços nas regulamentações da Anvisa. Dados do Ministério da Saúde indicam que 59% dos lares brasileiros já possuem pelo menos uma pessoa que consome suplementos regularmente. Projeções da consultoria Euromonitor estimam que o segmento deve movimentar mais de 9 bilhões de reais até o final de 2028.
O estudo revelou ainda que o chamado “produto ideal” para o consumidor é aquele que alia eficácia comprovada, preço acessível e ingredientes naturais. A pesquisa mostrou que 52% dos entrevistados priorizam a comprovação científica de resultados, 50% consideram o preço um fator determinante na decisão de compra e 45% buscam fórmulas com componentes naturais. Além disso, 86% dos participantes afirmaram desejar novidades em produtos, o que evidencia um mercado cada vez mais aberto à inovação, à personalização e à transparência.
Durante o talk show, os especialistas concordaram que o avanço da suplementação não representa apenas uma tendência de consumo, mas uma transformação cultural no modo como os brasileiros encaram o autocuidado. O conceito de bem-estar deixou de se restringir à estética e passou a englobar um equilíbrio entre corpo, mente e propósito. Assim, os suplementos, antes vistos apenas como recursos voltados a atletas, passaram a fazer parte da rotina de pessoas que buscam qualidade de vida, prevenção e longevidade.
A NEEX 2025 consolidou-se como o principal palco latino-americano para discussões sobre nutrição, saúde e inovação em suplementos. Promovido pela IEG Brasil e pela E4 Agência, com apoio institucional da Brasnutri, o evento apresentou uma programação diversificada com palestras, painéis e exposições de marcas nacionais e internacionais. O encontro proporcionou um ambiente de aprendizado e networking, aproximando profissionais, indústrias e pesquisadores interessados em fortalecer o setor.
A E4 Agência, organizadora da feira, é reconhecida por sua especialização em marketing nutricional e pela realização de grandes congressos e eventos voltados à alimentação saudável. Já a IEG, Italian Exhibition Group, uma das principais promotoras de feiras e congressos da Europa, reforçou sua presença no Brasil com o objetivo de fortalecer o segmento de bem-estar, saúde e nutrição no mercado nacional.
A Brasnutri, principal entidade representativa do setor no país, reafirmou seu compromisso com o crescimento sustentável da indústria de suplementos, apoiando a inovação, o uso responsável de ingredientes e a disseminação de informações confiáveis sobre os benefícios da suplementação para a saúde e o bem-estar da população. A instituição atua também no diálogo com órgãos reguladores e na formação de parcerias estratégicas para o desenvolvimento do setor.
A Minds&Hearts, por sua vez, destacou que o estudo “Novo Território do Autocuidado” é um retrato fiel da transformação cultural em andamento no Brasil. Segundo a empresa, o consumidor brasileiro está mais consciente e exigente, e o conceito de autocuidado deixou de estar restrito ao aspecto físico, passando a abranger também saúde mental, equilíbrio emocional e escolhas mais naturais e sustentáveis.
O evento foi marcado por reflexões relevantes sobre o papel dos suplementos na rotina moderna e pelo consenso de que a suplementação vem se consolidando como um dos pilares do autocuidado. A nova geração, mais informada e conectada, enxerga os suplementos como uma ferramenta essencial para manter a saúde em dia, prevenir deficiências nutricionais e potencializar o desempenho físico e cognitivo.
A NEEX 2025 encerrou-se reforçando a importância de continuar investindo em ciência, qualidade e transparência. A combinação entre informação, responsabilidade e inovação foi apontada pelos especialistas como o caminho para o fortalecimento da relação entre marcas, profissionais e consumidores. O encontro demonstrou que o futuro da suplementação no Brasil está diretamente ligado à capacidade do setor de integrar conhecimento científico, propósito e compromisso com o bem-estar da população.
